A Apple planeja revelar um foco renovado na sala de estar com um set-top box da Apple que pode transmitir vídeos 4K e destacar conteúdos de televisão ao vivo, como notícias e esportes, segundo pessoas a par do assunto.

A caixa atualizada, a ser revelada ao lado de novos modelos do iPhone e Apple Watch em um evento em setembro, vai rodar um processador mais rápido capaz de transmitir conteúdo 4K de alta resolução, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque os planos não são t ainda público. A designação 4K é um padrão de qualidade que exibe conteúdo com o dobro da resolução do vídeo de alta definição 1080P, o que significa que a clareza costuma ser melhor para o espectador. A Apple também está testando uma versão atualizada de seu aplicativo de TV, lançado em 2016, que pode agregar programação de aplicativos que já oferecem transmissão ao vivo.

A Apple está tentando reviver suas ambições de vídeo com o novo produto. Apple TV rastreia dispositivos da Roku Inc., da Amazon.com Inc. e da Alphabet, do Google, no mercado de set-top box dos EUA, com apenas 15 por cento até o final de março, de acordo com uma pesquisa feita este mês pela Parks Associates. . O diretor financeiro da Apple, Luca Maestri, disse à Bloomberg News no início deste ano que as vendas da Apple TV haviam caído ano a ano no trimestre de 2016. A produtora de iPhone também ficou atrás de empresas como Amazon e Netflix no desenvolvimento de programas e outros conteúdos em vídeo.

Para visualizar vídeos em 4K, os usuários precisarão conectar o Apple TV atualizado a uma tela capaz de exibir as imagens de maior resolução. Muitos modelos recentes de TV da Sony, LG Electronics e Samsung Electronics oferecem saída 4K. A nova caixa também poderá reproduzir conteúdo otimizado para TVs capazes de reproduzir vídeo High Dynamic Range (HDR), que produz cores mais precisas e uma imagem mais clara. Em fevereiro, a Bloomberg News informou que um modelo de Apple TV 4K foi testado. Um porta-voz da Apple se recusou a comentar.

A Apple, a empresa mais valiosa do mundo, depende do iPhone para mais da metade de sua receita anual. Seu negócio de serviços, que inclui a App Store e a Apple Music, é sua unidade de crescimento mais rápido e gerou 16% das vendas da empresa no trimestre mais recente.

Em sua conferência de desenvolvedores em junho, o CEO da Apple, Tim Cook, disse que "você ouvirá muito mais sobre o tvOS no final deste ano", referindo-se ao sistema operacional da Apple TV. Cook também anunciou que o Amazon Prime Video será suportado pela Apple TV a partir de 2017. A Apple atualizou pela última vez a Apple TV box em 2015 com um novo controle remoto, uma App Store e suporte do seu assistente de voz Siri. Ele adicionou novos recursos de software, incluindo o aplicativo de TV, no ano passado.

Para reproduzir conteúdo 4K e HDR, a Apple precisará de acordos com os criadores de conteúdo que possam fornecer vídeos nesses formatos. A gigante de tecnologia de Cupertino, na Califórnia, iniciou discussões com estúdios de cinema sobre o fornecimento de versões 4K de filmes via iTunes, segundo pessoas a par das negociações. A empresa também discutiu suas ambições de vídeo em 4K com empresas de conteúdo que já possuem aplicativos na Apple TV, disse outra pessoa. Aplicativos de vídeo populares no Apple TV que suportam 4K em outras plataformas incluem Vevo e Netflix.

A Apple também está trabalhando em seu próprio conteúdo. A empresa lançou uma série de vídeos para o serviço Apple Music, incluindo o Planet of the Apps e o Carpool Karaoke. A Apple planeja investir um adicional de US $ 1 bilhão na criação de conteúdo de vídeo original, informou a Bloomberg News no início deste mês.

A empresa também mostrou que está reformulando sua estratégia de sala de estar com várias contratações importantes. Em janeiro, a empresa recrutou Timothy Twerdhal, ex-chefe da Amazon para seu set-top box da Fire TV, para administrar o negócio de caixas de TV da Apple. Em junho, a empresa contratou Jamie Erlicht e Zack Van Amburg, ex-presidentes da Sony Pictures Television, para liderar seus esforços de programação de vídeo.

O novo Apple TV virá como parte de uma grande campanha de produtos planejada pela fabricante do iPhone para esta temporada de festas. A companhia está planejando três novos modelos de iPhone, incluindo um modelo premium que inclui um sensor de reconhecimento facial em 3-D para desbloquear o telefone, bem como um novo Apple Watch que pode conectar redes de dados de celular LTE, informou a Bloomberg News. No início deste ano, a Apple lançou modelos atualizados do iPad com telas melhoradas e Macs com processadores mais rápidos. A Apple encerrará o ano com o lançamento de um novo desktop iMac voltado para profissionais e para o orador controlado pelo HomePod Siri, informou a empresa em junho.