Há pouca dúvida de que o streaming de vídeo está aumentando, em grande parte porque os dispositivos de streaming se tornam padrão para os consumidores que buscam diversas opções de conteúdo. Não obstante essa tendência, a eliminação da tradicional TV - ao vivo e deslocada no tempo - como meio dominante em todos os EUA continua sendo um desafio real.

Em um dia típico, 93% dos streamers assistiram TV tradicional, conforme detalhado no último Relatório de Observação Local da Nielsen. Enquanto o telespectador médio de streaming entre 25 e 54 anos consumiu duas horas e 28 minutos de conteúdo over-the-top (OTT) por dia, 47% desses streamers só assistiram TV tradicional em um dia típico, 46% consumiram uma mistura de TV tradicional e streaming, enquanto apenas 7% transmitiram exclusivamente.

Quando se trata de uso diário de TV entre os streamers nos maiores mercados de TV *, 53% assistem apenas TV tradicional em Detroit em um dia normal, enquanto 39% usam uma mistura de TV tradicional e um dispositivo de streaming. Oito por cento usam apenas um dispositivo de streaming em um dia típico. Enquanto isso, em Portland, 41% dos streamers assistem apenas TV tradicional em um dia normal, com 12% usando apenas um dispositivo de streaming para visualizar o conteúdo. Quarenta e seis por cento usam uma combinação de TV tradicional e um dispositivo de streaming em um dia normal.

Em novembro de 2017, mais de 65 milhões de lares americanos possuíam um dispositivo habilitado capaz de transmitir conteúdo para a TV. Esse é um grande número e continua crescendo. Enquanto 59% dos domicílios dos EUA estão habilitados para streaming, a história varia de acordo com o mercado. Com as residências “mais experientes em OTT” em áreas urbanas, os mercados de médio porte estão mostrando mais crescimento. San Diego está atualmente ganhando a corrida, com 71% dos lares tendo acesso a um dispositivo de streaming habilitado.

Ao analisar a frequência de transmissão de TV entre usuários de dispositivos de streaming americanos entre 25 e 54 anos, o usuário médio transmitiu conteúdo em doze dias durante o mês de novembro de 2017. Em média, eles transmitiram por duas horas e 28 minutos por dia.

Os dispositivos de streaming atraem um público jovem e rico. Por exemplo, casas nas quais o chefe da casa tem menos de 35 anos são 34% mais propensas a ter um dispositivo de streaming do que a residência média. Este grupo representa 20% dos proprietários de dispositivos de streaming. As pessoas com idades entre 25 e 54 anos compreendem 44% e as idades de 55 anos ou mais são 36%.

As residências com dispositivos de streaming têm 32% mais chances de ter filhos e 17% mais chances de incluir pessoas com diploma universitário. Eles também são produtores de alta renda, com 30% ganhando mais de US $ 100.000 contra 22% do total da população dos EUA. Casas de dispositivos de streaming também são etnicamente diversificadas: 65% são brancos, 15% são hispânicos e 13% são negros.

Por último, a mídia local também tem um poderoso potencial de alcance com streamers. De acordo com Nielsen Scarborough, 91% dos proprietários de dispositivos de streaming acessam a mídia local na TV ou online. Cinqüenta e um por cento dos streamers assistiram notícias locais, 51% usaram um aplicativo de internet em um dispositivo móvel para acessar notícias locais, 43% usaram um aplicativo de internet para acessar rádio local ou de internet no mês passado e 40% completamente ou Concordo de alguma forma que é importante usar sites de mídia social para informações locais.

Como o americano médio agora tem mais maneiras do que nunca de ver o conteúdo, a resiliência da programação tradicional é impressionante na era digital atual. Mesmo o mais pesado dos streamers encontra algo para se envolver na transmissão de TV. Uma história verdadeira nos dados da Nielsen, reafirmando o alcance e a relevância poderosos da mídia local em nossas vidas diárias.