Nielsen incluirá dados da Set-Top Box da Comcast em avaliações

A Nielsen disse que chegou a um acordo para usar os dados dos set-top boxes da Comcast em seu serviço de classificação de TV local.

No momento em que o big data está se tornando uma parte maior da medição de audiência, a Nielsen agora tem acesso à visualização de informações de quatro dos principais provedores de cabo e satélite. Dados mais granulares podem ajudar a transformar a forma como a publicidade local é comprada e vendida.

“Nossa estratégia aprimorada de medição de TV local combina os melhores elementos dos painéis de alta qualidade da Nielsen com dados de set-top box da Comcast e outros provedores de maneira anônima”, disse Megan Clarken, Presidente Global da Watch na Nielsen. “Estamos continuamente inovando nossas soluções de medição locais e alavancando todas as fontes de dados para oferecer um serviço abrangente que ofereça percepções reais do mercado local e mostre o poder da televisão local. Temos o prazer de adicionar a Comcast à nossa lista de provedores de dados de set-top box locais. ”

Em 2018, a Nielsen começará a incorporar dados anonimizados das residências da Comcast junto com os dados dos decodificadores de outros provedores e os medidores locais da Nielsen em classificações de TV locais. Os dados serão usados ​​para relatar tendências de visualização de público-alvo em uma base agregada.

"A Comcast está empenhada em permitir medições de televisão mais eficazes e eficientes para o benefício de toda a indústria", disse Marcien Jenckes, presidente de publicidade da Comcast Cable. "Este acordo com a Nielsen ressalta a importância da medição da televisão local e terá um impacto positivo na qualidade das classificações locais".